Branding y reposicionamiento
Apuestas hípicas, ocio y hostelería
Win Worldwide Sports S.A.
Construimos un sistema de marca integral capaz de pasar del naming y la identidad a la web, el mobiliario, la iluminación y la replicación del concepto en 11 locales.
Cliente
Win Worldwide Sports S.A.
Año
2010
Sector
Apuestas hípicas, ocio y hostelería
Lugar
Costa del Sol, Málaga
Categorías
Servicios
Contexto y reto
El reto no consistía solo en crear una marca atractiva. Había que diseñar una experiencia completa para una red de locales vinculados al mundo de las apuestas hípicas y el ocio, con una lógica suficientemente sólida como para poder replicarse en distintas ubicaciones de la Costa del Sol sin perder identidad.
Eso implicaba pensar la marca como sistema desde el principio:
- identidad verbal y visual
- interfaz digital
- recorrido del cliente en el local
- atmósfera general
- mobiliario específico para la zona de juego
- integración de pantallas, pizarras e iluminación
- adaptación modular a distintos espacios
Enfoque estratégico
Entendimos el proyecto como una construcción integral de marca. No diseñamos primero un logo para luego “aplicarlo”, sino que trabajamos desde una lógica de sistema: cómo debía sentirse la marca, cómo debía verse, cómo debía funcionar dentro del espacio y cómo debía sostener una expansión multi-sede sin fragmentarse.
La prioridad fue lograr:
- una identidad reconocible y coherente
- una experiencia espacial con carácter propio
- una relación clara entre marca, interfaz y entorno físico
- una solución replicable y operativa
Alcance del trabajo
Naming y concepto
- definición del concepto de marca
- naming
- tono general y orientación visual del sistema
Identidad visual
- diseño de logotipo
- desarrollo de identidad visual corporativa
- manual de identidad visual corporativa
- manual de identidad web
Web e interfaz
- diseño de interfaz para la web
- diseño y desarrollo web
- traducción coherente del lenguaje visual al entorno digital
Espacio comercial
- diseño de espacios comerciales
- diseño de fachadas e interior comercial
- diseño de cristaleras y elementos gráficos físicos
- pintura de paredes y ambientación general
- diseño de la zona de bar
- definición del ambiente general del local
Zona de juego y experiencia
- diseño de mobiliario específico para la zona de juego
- integración de monitores y pizarras para apuestas
- diseño de soportes funcionales para experiencia de uso
- iluminación LED aplicada a la atmósfera del local
- luminarias retroiluminadas
- luminarias de techo
- botelleros retroiluminados
3D, prototipado y rollout
- diseño 3D de elementos clave
- preparación de prototipos iniciales
- definición de piezas replicables
- preparación del sistema para desplegarse en 11 locales
Desarrollo visual del proyecto
Visualmente, el proyecto trabajó una identidad de fuerte presencia, pensada para convivir con pantallas, señalización, iluminación y un entorno de ocio con ritmo y carácter. La clave estaba en no fragmentar la experiencia: fachada, interior, zona de juego, barra y web tenían que parecer partes de la misma marca, no piezas independientes diseñadas por capas.
El trabajo 3D fue especialmente importante porque permitió diseñar y validar con anticipación elementos de mobiliario, distribución y ambientación antes de ejecutarlos y replicarlos.
Sistema, replicabilidad y profundidad
Uno de los mayores valores de este caso está en su capacidad de sistema. No se diseñó una pieza aislada, sino una estructura completa capaz de desplegarse en distintas sedes manteniendo coherencia visual y experiencial.
Esto implicó:
- decisiones modulares
- piezas pensadas para repetirse
- coherencia entre soportes físicos y digitales
- un lenguaje visual suficientemente claro para no diluirse
- un nivel de detalle capaz de sostener la experiencia del usuario en distintos contextos
Resultado y transformación conseguida
El proyecto convirtió una marca en una experiencia integral. No solo definimos cómo debía verse Win Worldwide Sports S.A., sino cómo debía sentirse y funcionar en el día a día.
La transformación se tradujo en:
una identidad mucho más sólida y profesional
una experiencia de local con carácter propio
una integración real entre marca, espacio y sistema digital
una base replicable para crecimiento multi-sede
una percepción de negocio mucho más estructurada y seria
Aprendizaje o lectura estratégica
Win Worldwide Sports S.A. demuestra que, cuando una marca se piensa bien desde el principio, puede convertirse en un sistema vivo: digital, físico, funcional y replicable. Es uno de esos proyectos que explican por qué en SIMA no entendemos el diseño como una capa decorativa, sino como una estructura completa de experiencia.
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